MÁS AVISOS LUMINOSOS

CRONIQUILLA MÁS AVISOS LUMINOSOS Orlando Clavijo Torrado Recorriendo el comercio en estos días en busca de los adornos para el pesebre, el árbol de Navidad y los espacios del hogar constata uno que no hay nada que no se consiga en Cúcuta; hasta tirados en los andenes se encuentran artículos de toda clase en el inmenso almacén que el pueblo llama “Agáchese” regado por las calles 8, 9 y 10 y las avenidas 5ª, 6ª y 7ª, principalmente. No sé cuántos establecimientos comerciales existen en el centro de la ciudad pero sí que son centenares. Ahora, en el resto de la urbe, sumarán miles. Pero frente a esta evidencia de apogeo mercantil queda al descubierto la tacañería en los avisos que distinguen cada almacén. No es posible que grandes distribuidoras de marcas reconocidas, bodegas inmensas, depósitos y almacenes que rebosan de mercancías hasta los andenes se anuncien con miserables avisos de aluminio, de madera o de cartón, elaborados en llamadas agencias publicitarias. Quiero decir que en contraste con otras ciudades, aquí los avisos luminosos de néon, o de luz led u otra fuente eléctrica, son escasos. Nadie se gasta un aviso siquiera aceptable, mucho menos vistoso, de buen tamaño, creativo, impactante. Hay avisos pintados en papel ya desgastados y descoloridos. Esta crítica también se aplica a clínicas, consultorios médicos y de abogados, notarías, oficinas públicas, edificios, condominios, restaurantes, hoteles y toda clase de negocios que impliquen lucro o de servicios que deban ser conocidos a través de la publicidad. Si usted vende algo – trabajo, viajes, productos o lo que sea - no ahorre en un buen aviso, retribuya la ganancia, embellezca la ciudad y colabore para que no nos vean como un villorrio. Imaginémosnos cómo se vería de hermosa nuestra capital y qué orgullo sentiríamos si lográramos ser émulos de Las Vegas en avisos luminosos (aspiremos a ser Papas para que al menos lleguemos a curas). Salgamos de la mentalidad pueblerina. En los pueblitos es normal que cuelguen de una puntilla en la pared un trozo de cartón que dice en letras hechas a brochazos “se vende mute”, “se arreglan zapatos”, “Sastrería: se le corta a los hombres y se le cose a las mujeres”. Entretanto todos estos males y deficiencias se arreglan, disfrutemos de algo que nos viene del Cielo por estos días decembrinos: un clima fresco, unas noches y mañanas frías, lluvias ligeras, y un sueño sereno arrullados por las gotas que golpean nuestras ventanas, y cobijados en las mantas suaves que guardábamos en el armario. Las madrugadas para asistir a las misas de la novena de aguinaldos nos obligarán a sacar los viejos abrigos y chaquetas, pero ello forma parte de las delicias que trae la época de Navidad y año nuevo. ¡Qué placentero es el encuentro con los amigos en la penumbra iluminada por las lucecitas titilantes de colores, mientras suenan en el fondo los villancicos, y luego de la misa degustar una hayaca y un café caliente! ¡Hummm! orlandoclavijotorrado.blogspot.com orlandoclavijot@hotmail.com 10 de diciembre de 2013.